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Author: 翁千琛
Wong, Cian-Chen
Thesis Title: 文學意涵之服飾電商品牌設計
Literature Meaning Applied to Design of E-Commerce Brands in Fashion Industry
Advisor: 周賢彬
Chou, Shyan-Bin
Degree: 碩士
Master
Department: 設計學系
Department of Design
Thesis Publication Year: 2019
Academic Year: 107
Language: 中文
Number of pages: 84
Keywords (in Chinese): 服飾電子商務視覺識別系統行銷文學
Keywords (in English): clothing, E-commerce, visual identity systems, Marketing, literature
DOI URL: http://doi.org/10.6345/THE.NTNU.DD.007.2019.A10
Thesis Type: Academic thesis/ dissertation
Reference times: Clicks: 237Downloads: 41
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  • 臺灣服飾業百家爭鳴,品牌與各種工作室林立,在這電子商務興起的時代,消費者常常在無法接觸實體的情況下決定購買與否。網路上的行銷與設計對客戶的購買意願有非常大的影響,也使得網路上所搭建的品牌形象格外重要。從服裝的實拍照、模特兒的形象照、官網的整體風格、品牌故事與商品包裝,在這些行銷包裝中無一不影響著購買者的決定。
    本研究目標為建立一套品牌的應用。研究架構可分三個部分:首先,透過文獻探討針對品牌、企業識別視覺系統和臺灣流行女裝產業現況三個方向做分析,了解該領域的歷史脈絡與發展現況。第二,針對臺灣目前的服飾品牌的LOGO設計與該牌的商品定位找出關聯性,最後,針對目前市場上的服飾品牌有應用文要素的行銷,做個案分析,並比較各個品牌的結合文學的方式。
    最終,設計一套能使服飾與「文學」相結合的行銷的手法,並求深入與充分利用文學意涵,將不同文學作品原有的意涵結合衣服之特色,塑造衣服本身以外之意涵,以求突出與其他品牌定位之不同。

    In recent years, Taiwanese fashion industry is very popular. There are many brands and studios in the fashion industry. In this age of E-commerce, consumers spend less in physical stores. Marketing and design on the Internet have a great impact on customers’ purchase intentions. The brand image on the Internet is important
    From the overall style of merchandise, image, and official website, these visual performances influence the buyer's decision. The purpose of this study is to integrate "literature" into brand vision. Match the "This" brand concept, this study is to design a strong brand design. This study has three parts. First, analyze the two directions of the vision system based on the literature and the brand. Second, analyze the visual design of the current fashion industry in Taiwan. And discuss how clothing brands on the market are integrating literary elements in various marketing processes. Finally, this study designed the Corporate Identity System of “This”. This Corporate Identity System will convey the brand image of “This”: the wardrobe is your bookcase.

    第一章 緒論 1 第一節 創作背景與動機 1 第二節 研究目的 2 第三節 研究架構與流程 3 第四節 研究範圍與限制 4 第二章 文獻探討 5 第一節 品牌 5 一、品牌定義 5 二、品牌定位 5 三、品牌識別 9 四、品牌策略 10 第二節 CIS基本理念 11 一、CIS定義 11 二、CIS構成要素 12 三、CIS開發作業程序 12 四、基本系統 13 五、輔助系統 16 第三節 電子商務 17 一、行銷與受眾 17 二、廣告策略 18 三、數位行銷 18 四、品牌力 18 第四節 文學意涵 18 第五節 臺灣服飾產業現況 19 第三章 文學服飾品牌與案例分析 23 第一節 服飾品牌CIS之分類 23 第二節 文學與品牌結合之分析 27 一、指甲油:mistermorden 28 二、飾品:女主角 35 三、時裝:前生今世你的樣子 42 四、小結 45 第四章 創作理念 47 第一節 品牌理念 47 第二節 品牌定位 50 第三節 創作流程 51 第四節 視覺創作分析 52 一、logo英文字型 52 二、logo中文字體 53 三、色彩 54 四、裝飾性 55 第五節 創作表現應用 59 一、識別系統創作之基礎系統 59 二、視覺識別系統創作之應用系統 61 第六節 文學應用於行銷企劃 64 一、應用流程 65 二、應用範例:「vol.0愛蓮說」 66 三、應用範例:「vol.1再別康橋」 71 第七節 結論 77 第五章 結論與建議 81 第一節 創作品牌實際操作之檢討 81 第二節 未來建議 82 參考文獻 83

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